Брати McDonald і ціна назви
У 1961 році брати McDonald продали свою справу разом з назвою. Свій перший ресторан вони залишили собі, але назвати його власним прізвищем уже не могли. Назва бізнесу це окремий актив, і продаючи його, ви продаєте назавжди.
Тому перед будь-якою угодою з маркою треба розуміти різницю: ви дозволяєте нею користуватися чи віддаєте її повністю.
Що входить
- Вибір конструкції: ліцензія, передача прав або франшиза.
- Договір з територією, строком, винагородою і контролем якості.
- Умови припинення: що відбувається з вивісками, товаром і доменом.
- Внесення відомостей про ліцензію або передачу до державного реєстру.
- Англомовна версія, якщо сторона іноземна.
Ліцензія, передача чи франшиза
| Ліцензія | Передача прав | Франшиза | |
|---|---|---|---|
| Власник марки | Залишається ваша | Переходить до покупця | Залишається ваша |
| Що отримує партнер | Право користуватися на умовах договору | Марку повністю | Марку, технологію, стандарти |
| Оплата | Роялті або фіксована сума | Разова ціна | Паушальний внесок і роялті |
| Коли підходить | Партнер у іншому місті чи країні | Продаж бізнесу або бренду | Масштабування мережі |
Що часто забувають прописати
Контроль якості: чи можете ви вимагати від ліцензіата дотримуватися стандартів. Субліцензію: чи може партнер дозволити користуватися маркою ще комусь. Що робити з залишками товару після закінчення ліцензії. Хто платить за захист марки від копій на території ліцензіата.
І найважливіше: відомості про ліцензію і передачу прав треба внести до державного реєстру. Від цього залежить, з якого моменту права діють щодо третіх осіб.
Як це відбувається
Від вас: свідоцтво і бачення угоди. Решта стрілочок моя.
Цивільний кодекс України: статті 1107–1114 (розпорядження майновими правами інтелектуальної власності, ліцензійний договір), глава 76 (комерційна концесія); Закон України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг».
Часті питання про ліцензію і передачу ТМ
Скільки коштує ліцензійний договір?
Від 150 €. Франшиза з пакетом документів складніша і дорожча.
Чи можна дати ліцензію на марку, яка ще не зареєстрована?
Ліцензія на марку виникає після реєстрації. До цього можна підписати договір на майбутнє, але ризики вищі.
Чим виключна ліцензія відрізняється від невиключної?
При виключній на території ліцензіата ніхто інший, навіть ви, не може користуватися маркою. При невиключній ви можете давати ліцензії іншим.
Чи потрібно реєструвати договір?
Відомості про ліцензію і передачу прав вносять до державного реєстру. Без цього складніше захищати права перед третіми особами.
Марку ще не зареєстрували? Спершу реєстрація ТМ. Якщо друга сторона наполягає на своїх умовах, допоможе супровід переговорів.